文化是立业之本、兴业之魂，充分发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会的功能，对于事业的健康、持续发展有着举足轻重的推动作用。当前，随着我国福利彩票事业的迅速发展壮大，加强和推进以“公益、慈善、健康、快乐、创新”为基本内涵的福彩文化建设，加大公益宣传力度，不断创新游戏玩法，以丰富的知识性、多样的趣味性、新颖活泼的娱乐性满足人们日益增长的精神文化需求，发挥福彩文化的内在动力，提高福彩文化软实力，保障福彩事业的持续健康发展至关重要。
    创新宣传形式和手段 实现“福彩文化全覆盖”
    公益、慈善是福彩事业的的两大主题。做好福彩文化宣传，必须把握好舆论导向，那就是以“公益、慈善”为宣传主旨，以游戏玩法介绍为辅助。
    在宣传形式和手段上创新。实现福彩宣传由过去的发放宣传材料、张贴标语等单一形式到现在的全方位覆盖，如启动福彩文化进社区、进厂矿、进农村等活动，组织文艺宣传队通过秧歌、快板等群众喜闻乐见的形式宣传福彩文化。在现有海报、网站等固有宣传模式的基础上，进一步拓宽宣传手段。在城市公交车制作车体宣传画面、利用社区电子屏幕等滚动播发福彩信息，在宣传福彩公益性同时，选择性地介绍彩票游戏玩法。利用手机信息网络平台定期播报福彩信息，将福彩信息列入当地手机报新闻资讯。同时，借助网络平台，开通福彩官方微博，投放福利彩票的各类微活动，开辟一条彩民了解福彩信息的快捷通道。福彩官方微博的开通与运营，既实现了从纸质媒体到电子网络信息宣传的过度，又使福彩文化的表现形式更加新颖、别致，还搭建了同彩民沟通、交流的网络平台，使福彩文化信息传播无处不在、无时不有。
    融合区域民俗 打造特色文化亮点
    中华民族历史悠久，文化博大精深，源远流长。各地区域有别，民俗不同。打造特色福彩文化亮点，就需要融合各地区域民俗，努力实现民俗文化与福彩文化的有机结合。
    彩票发行是传承文化的一种有效途径和方式。挖掘当地丰富多彩的非物质文化遗产，包括各民族的语言文字，各种艺术表现形式，如音乐、舞蹈、戏曲、美术等等；还有各种习俗，如祭祀、婚俗、丧俗；此外还包括传统节日、名胜古迹以及各种地方特色产品的酿造技艺。改变彩票内容单一的陈旧，将各地的历史典故、名人简介、秀水河山等印制在彩票上，以此传承当地民俗文化。
    基层投注站是传播福彩文化的有效载体。要将突出特色、营造浓厚文化氛围、打造福彩文化站点纳入规范和加强站点形象建设的重要内容。加强和培养福彩销售人员的文化理念和品位，发挥文化优势和特长，比如通过剪纸、工艺品制作等形式展现靓丽纷呈的福彩文化。投注站内开辟公益宣传形象墙，以图文并茂的形式宣传福彩公益，以慈善理念引导彩民加入爱心购彩队伍。
    以福彩生活为源泉 创作福彩文艺作品
    创作福彩文艺作品，也是推进福彩文化的一项重要内容。生活是创作的源泉，创作离不开生活。近年来，以福彩生活为题材的文艺、影视作品开始陆续出现，甚至登上了中央电视台春节晚会的舞台。但是与彩票不断上升的发行规模、越来越多的彩民队伍相比，仍旧不成正比。福彩作为大众生活中不可或缺的一部分，应该成为众多作家、编剧发掘文艺作品的源泉。
    作为福彩部门，应该借助文艺创作这种大众喜闻乐见的传播方式，定期组织当地作家、编剧开展“走进福彩一线作家采风”活动。让作家同销售员、彩民零距离接触，挖掘站主、销售员、彩民的真实感人的故事，以此为契机，创作出一批批反映福彩公益慈善的小品、快板、小说、报告文学或影视作品。同时，福彩系统也应培养一批文艺创作人才，形成创作梯队，壮大福彩文化工作队伍。
    “以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”让更多的人通过形式多样的文艺作品来了解福彩，参与福彩、支持福彩，让福彩走近你我他，走近每一位寻常百姓。（2013年4月1日《中国社会报》）